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电视综N代,魔咒如何破?

关键词:???发布时间:2019-10-07 10:00:01

“一鼓作气,再而衰,三而竭”。

这样的现状就像是一把达摩克里斯之剑,一直悬在国内综艺节目的头上。

要知道,一档综艺做久了之后很容易后继乏力,

这也是为什么中国鲜有长寿综艺的原因。

近年来,不论是卫视综艺还是网络综艺,

在获得收视率或播放量和口碑的肯定后,就必定会出现“综N代”。

当然“综N代”有很大的优势:可贵的经验和一定的粉丝基础,这样稳中求胜性价比最高。但弊端同样明显,观众们容易产生审美疲劳,收视口碑下滑,很有可能难以为继。

那么,与新综艺相比,“综N代”如何让自己保持“常青”,电视综N代的魔咒如何破?


1、简单粗暴,综N代迎改名潮

《中国好声音》改成了《中国新歌声》、《蒙面歌王》改成了《蒙面唱将猜猜猜》、《我是歌手》改成了《歌手》、《花样姐姐》第三季也称为《旅途的花样》,连《奔跑吧兄弟》都把“兄弟”删去了。

改头换面,是最简单粗暴的方法。虽然内里仍然住在综N代的内心,但明面上的改名,就预示着重构与新生。其实,综艺节目更名与相关部门的新规定有关,有的是因为版权问题;有的是以往用词不规范,例如女神、男神、偶像、歌王等词汇都被取消了,但更多的是要给观众耳目一新的感觉。

2、增强文化与公益的内核驱动力

曾几何时,为追求收视博取眼球,荧屏节目出现了过度娱乐化、明星化的倾向,不少真人秀只“秀”明星,剧本化演绎氛围较重,与普通人真实生活渐行渐远。由此,也导致了一些低俗、媚俗、庸俗的娱乐节目喧嚣一时,也引发了社会舆论的激烈批评。为此,国家广电总局出台了“限娱令”“限真令”等政策管控,要求综艺真人秀节目既要有意思又要有意义,并且要以群众为节目主角,不可过分明星化。

《极速前进》第四季也响应了弘扬中国优秀传统文化的号召,创新性地以“极速前进”的竞技方式来承载文化的传播,特别选择了香港、澳门两个特别行政区以及上海、合肥、珠海三个国内城市,更多聚焦中国国内现代化都市面貌和人文风情,极速输出并传承中国传统文化。

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以首个赛段香港为例,赛龙舟、舞火龙、品中药啤酒、九章算术等都是中华传统文化的代表性符号,其中大坑舞火龙是香港每年中秋节时最富传统特色的习俗,挥舞火龙,沿街奔跑,是香港老百姓们祈求来年风调雨顺的一种祈福仪式,成为国家级非物质文化遗产的珍贵瑰宝。而九章算术作为中国古代数学文化着作,则彰显了古代劳动人民的智慧,节目借此考验极速嘉宾们脑力的同时,也向世界展现出中国别具一格的文化特色。

除了致力于弘扬和传承中国优秀传统文化,节目还将前往北欧探寻维京勇士的文化,以及前往“一带一路”东南亚沿线国家越南、马来西亚、新加坡等,在十个历史悠久的亚欧城市进行探险,争夺这些文明古国的“国家宝藏”。

3、找网感,创新宣传方式

在互联网营销上,《中国新歌声2》将宣传片打造成小剧场模式的创新玩法。新歌声小剧场时长大约一分钟,每周公布一集,一共11集。每集有一个独立的故事梗概,全剧串联起来又是一条完整的宣传片,详细分解新一季节目导师公布、赛制改革等新玩法,其中有《周杰伦吐槽陈奕迅爆炸头》《陈奕迅周杰伦PK台球》等。

用碎片化的观看形式满足了网友的好奇心,视频在网络平台收获7000w+观看量,也为节目积累了热度。一方面,迎合了时下流行的短视频风潮。相比传统宣传片,新歌声小剧场的娱乐、社交性质更强,更利于观众自发传播。另一方面,新歌声小剧场首开国内综艺节目制作迷你短剧的先河,在互联网上与电视台同步更新,加强台网联动,使传统电视综艺节目内容在互联网上获得了良好的延伸推广。

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除此之外,《中国新歌声2》每位导师战队新增了战旗、徽章,这些都由每位导师亲自参与设计。在赛制上,“导师魔鬼六次方循环大逃杀”的战队赛将取代此前的内部对战,导师需将战队划分为三组,每一组都将代表战队出战一次,对手分别来自于另外三个战队,导师两两之间都将狭路相逢。总共六轮的对战将由两岸三地的51位资深音乐人担任评委进行评判,导师每胜一局,就可淘汰对方战队的一位学员,如果接连战败,则自家战队将岌岌可危。这样的排兵布阵也是对四位导师的一大考验。

4、综艺生命力在于内容核心而非形式

具体来看,短视频、微综艺、纪实类综艺、素人命运改变式综艺可能成为新的热门。另外,像新科技、人工智能也需要加入到节目中来。

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对一个成功的综艺来说,综艺的核心创新并不应该聚焦在形式、明星上,而是应该在内容这个核心上。明星资源固然可以吸引眼球,可是源源不断的内容才是“综N代”长盛不衰的关键所在。国内已经很难有一个节目能够达到10年以上的生命周期,在打造品牌和延续“综N代”生命力的诉求上,不妨向20岁的《快乐大本营》学习,找准核心,内容为王。

结语:综N代之所以备受电视台青睐,多年屹立不倒,和马太效应密不可分。而如果从观众角度看有利有弊,利好是“综N代”有人气基础,弊端是如若没有创新,厌倦之气难免产生。所以,要想做个长寿的“综N代”,在坚持内容为王的基础上,都需要后期想方设法玩出新意。

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